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芳疗在日用化妆品行业趋势,精油成分未来风向

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芳疗在日用化妆品行业趋势,精油成分未来风向

发布日期:2022-03-23 作者: 点击:

近几年,国际经济形势快速变化以及疫情的双重影响下,各行业都发生了翻天覆地的变化,也受到了不同程度的刺激或冲击。芳香行业怎样在这场大变革中异军突起,发展方向如何?作为芳香产业人如何选择与定位?都是我们需要深度思考的问题。


今天分享的是垣鑫负责人在芳香疗法年会中的演讲内容,就芳香疗法在日用化妆品行业的动向来和大家进行探讨,分享一些行业数据,希望能给大家带来一些思路与方向。


香料产业第三代资深芳香从业者 刘美娟女士



创业或从业,不能光凭情怀,如果不熟悉国家政策、不了解市场趋势风向,不融入产 业抱团发展的大潮,失败的概率还是很高的。


我将从三方面来和大家分享


1. 行业概况和数据


2. 芳疗的几大应用趋势


3. 精油成分的未来风向

          


芳香疗法未来产业趋势

通过数据对芳香疗法行业趋势分析


【芳香行业数据】


我们来看几组数据。这些数据来自于国家统计局、行业协会分享数据、全球几大数据分析平台和公司,以及我个人的统计整理。


经济发展,以人为本。伴随着社会发展、人们物质生活水平的不断提高,加上这两年疫情的影响,身心健康已成为人们Z高的诉求??旖谧喔咔慷鹊墓ぷ餮沽脱把沽?,催生的焦虑和睡眠问题正困扰着人们,寻求解压的方式也不再局限于传统的娱乐与户外放松,疗愈疏压活动越来越受到人们的喜爱。


来自2021国民健康洞查报告统计数据显示,身体健康、心理健康、家庭幸福,是大众追求的三个Z重要项。 而“工作压力与焦虑、睡眠问题、社交压力”,则是Z困扰身心方面的问题。51%的人会选择疗愈活动来缓解自己的身心压力。当然,在突如其来的疫情限制下,娱乐放松与户外活动受到了很大的限制,但却催生了多种形式的宅家舒压。


香氛产品的市场需求

市场环境衍生的情绪香薰产品需求


同时,在新冠疫情席卷全球的情况下,消杀用品、呼吸系统、免疫系统及健康领域应用产品成为芳香产业新的增长点?!疤烊桓小比孟颜吒惺艿嚼醋源笞匀坏牧α?,以植物的抗菌性,予以自己更大的安全感;疫情影响下催生的宅家经济,更把家居香氛推上新高。


在消费升级、年轻一代认知提升的背景下,香氛行业进入快车道。97%的女性认为情绪自由难于财务自由;20%的女性以闻香的方式调节情绪;过去三年,亚太市场新上市产品中,有5%带香熏概念。


芳疗精油供应YS天然精油源头

芳香疗法产品在化妆品中占比


欧盟是全球Z大的化妆品市场,2021年产业规模767亿欧元,香薰精油类产品占整个化妆品市场约30%,依托于成熟的芳疗体系,在欧美等芳香疗法普及的国家,芳疗品牌早已从面向医护、专业芳疗师群体进入了大众消费者的生活。


而目前,中国本土化妆品市场规模高达3000多亿RMB,而其中香薰精油类产品所占份额远不到5%。我们可以看到市场有巨大的发展空间。


近年来,芳疗疗愈消费规模持续稳定发展,“疗愈风”越刮越烈,芳疗市场的消费人群增长率已领先于护肤整体,芳疗产品品类也越来越丰富,逐步向日用、家居、高奢领域等扩展。


芳疗行业已成为潜力巨大的朝阳行业,预计产业规模超过700亿,在2021的“双十一”当天,仅以名称上含“香熏”的产品成交额就达3亿元。 消费者眼中的芳疗,已经是一种健康科学的生活方式。除了传统的SPA馆、按摩馆等场所,星级酒店、居家体验,以及一些彰显品质生活的场所,也成为消费者感受芳疗的选择。越来越多的消费者想把舒心的芳疗体验带回家,体现了消费者期待芳疗常态化的意愿。 在芳疗常态化的市场需求下,国际大牌率先把芳香疗法融入化妆品中,引爆了芳疗功能性化妆品的热度。功能性化妆品成风口,而植物护肤、无添加护肤、有机护肤则是功能性化妆品的焦点。


消费者对美妆产品更关注哪些功能YS芳疗精油源头

消费者对芳疗产品关注要素


在芳疗产品的决策购买要素中,消费者希望能在芳疗产品的体验中得到身心疗愈,“安心使用”是他们Z关注的因素。其次才是功能性、产品质量要素与体验感,而对价格、品牌的敏感度已逐步下降。 过去在很多人的认知中,精油就是美容院做身体SPA用的。其实,精油早已以不同的形态,影响着人们的生活,并对健康管理、生活质量起着关键作用。



【芳疗的几大应用趋势】


说到芳香疗法的应用,就不能不说到芳疗品牌。


芳疗品牌芳疗精油供应商广州YS垣鑫

举例几款耳熟能详的芳疗品牌


芳香疗法在法国、英国、德国等国家,已非常成熟。海外的芳疗品牌受众早已不仅在医护人员、专业芳疗师中普及,更是走入了大众消费者群体。


如:德国O家、法国F家、英国AA这类品牌,创始人大多有芳疗学术背景或在芳疗领域有独到之处。产品组合Z早是以精油纯露为主,延伸至护肤、日用领域。也有如法国欧舒丹、法国馥蕾诗等品牌,这些品牌以芳香植物提取及功能性添加为要素,已成为拥有大量忠诚消费者的护肤品牌


芳疗品牌YS垣鑫精油供应商

列举国内芳疗品牌


中国本土精油品牌起步较晚,起初出现的有阿芙、嘉媚乐等,但由于品牌面市时芳香疗法普及性低、消费者使用壁垒较高,要有专业知识才能灵活调配使用,对品牌的成长产生很大的阻力。近年来,随着芳香疗法在中国的推广与普及,越来越多人喜欢上这种自然疗法,并乐于应用于健康养护、调理身心的日常生活中。


近年来,在已经自认为是“芳香爱好者”的群体中,已经有近三成人在护肤中加入了芳疗应用,但仍有45%属于有需求但未实现。担心自己调配不安全或是专业手法的困扰,是阻碍潜在消费者将芳疗加入护肤的主要原因。而在传统应用精油进行芳疗的基础上,芳疗护肤品成为一种便利性选择。这也催生了一些本土芳疗护肤品牌的诞生和发展,如逐本、雏菊的天空等。 由此,芳疗品牌护肤品、芳疗家居用品等在大众消费者市场上开疆拓土、种草无数;而单方精油、纯露这些Z为原始的形态,则捕获大量的高阶玩家。


广州YS天然精油以油养肤天然油脂供应

芳香疗法之以油养肤


在芳疗护肤品中,面部精华油是规模Z大的细分赛道,复方精油作为“精华”的主力军,市场同比增长180%以上。过去,在我国的油状产品并不受喜爱,油状护肤品的需求远低于全球平均水平,但近5年,油状护肤品已作为主力增长,需求已不断接近全球平均水平。精华油已经被赋予高功效+天然安全的形象。


“以油养肤”这个词在百度搜索中已经有312万次搜索、在小红书上也在70+万篇笔记,可谓热度相当之高。


“以油养肤”这概念并不新奇,早在几千年前就已出现。根据一些记载,古埃及人就已经通过涂抹蓖麻油治疗湿疹,古希腊人也会使用羊毛脂进行皮肤护理——当时的“以油养肤”,主要是通过油脂的封闭作用,起到对皮肤的保湿效果。随着科学技术的发展,各种护肤品层出不穷,通过涂抹天然油脂来保湿的时代已经过去,现在流行的“以油养肤”,主要是在保湿基础上实现抗敏、修复、延缓衰老等更高级的护肤目的。

消费者对芳疗护肤的功效需求YS垣鑫精油

消费者对芳疗护肤的功效要求


芳香产品是以功效为主要驱动,辅以天然、安全、健康为附加值”的形象,在中国消费者中快速渗透,消费力的群体也正不断扩大。


女性面部护理产品中,精华油的关注度Z高、增长率Z快。我们来看一下主力消费群体画像:轻熟龄、高知高收入高学历人群、对皮肤有更高要求群体。这类群体不迷信广告,更相信科学与认知。对广大芳香创业者而言,专业度就非常重要。


消费者在选择面部精油时关注的功效宣称,包括:抗衰老、抗氧化、防敏抗敏。滋润保湿、提亮、修复等,其中滋润保湿是需求Z高的功效。数据发现,消费者在需求外,同时也注重其为植物提取物天然安全的特点。


沐浴油配方原料专业供应YS垣鑫

消费群体追求以油养肤


在“以油养肤”的赛道上,新跑出“油状清洁类产品”“油状男性理肤产品”新品类。卸妆油、沐浴油、护发油等产品。


消费者选择油状清洁护理类产品的原因包括:滋润保湿效果好、增强皮肤光泽度、成分天然、用后不绷紧等。例如,受访者说:如果使用沐浴油洗澡,就不需要再用身体乳了。 油状清洁产品新赛道中,卸妆油的销售额已跑至排名首位,市场需求更是全球平均水平的2倍。如果要从这类产品中跑出,在功能与卖点上要更多的挖掘,如洗感(温和、不紧繃)、性质温和不伤肤、来源安全(成分突出卖点),也让消费者越来越喜欢选择这种质地的清洁产品。


下一个正在引爆的芳香产业风口,是接下来这个:高端家居治愈型香熏!


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芳香疗法产品的新形势新经济


中国的经济发展带来了强大消费能力,随着生活水平的提高,人们越来越重视生活品质提升。颜值经济、体验经济、嗅觉经济、治愈经济、智能经济、宅家经济都成为了新消费蓝海。


在这其中,融合了嗅觉经济、宅家经济、治愈经济的高端家居治愈型香熏市场,将呈现爆发式上涨。


随着中产阶级人口逐渐增多,生活品质受到越来越多群体的重视。香氛产品俨然成为体现生活品质的必需品。加上这几年经济形势与疫情的双重影响,让人们越来越关注内在。而香气正是帮助消费者内观的Z好的媒介。在快节奏高强度的工作和学习压力下,大量群体存在焦虑、抑郁、失眠等精神问题困扰,而香气疗愈,则能够满足现代人对身心健康的追求,让人们更放松、更自在,实在自我满足、自我疗愈。情绪自由,成为新生代的刚需。


目前的家居香熏所使用产品类别包括:香氛油、香薰蜡烛、香熏液、香熏片等形式产品。


高端家居香氛是一种治愈经济,也是一种升级经济,值得大家关注。


香氛定制配方香熏原料YS恒鑫

香熏经济香氛产品的需求


同时值得注意是,目前市面上香氛产品质量良莠不齐,只注重外观设计,内容物却大量使用溶剂、扩香剂、合成原料、香精等成分,对人体造成伤害。专业研究生产天然香熏精油的品牌并不多。纯天然疗愈香薰有广大的市场空间。期待芳疗专业群体开发出更多的高品质产品。



【精油成分新风向】


芳香疗法受到各领域追捧,其核心就是精油成分可以向消费者传递功效性,树立天然、环保、安全、纯净的品牌形象,满足成分党的要求。


不同植物带来不同的功效,草本植物在发挥其特有养肤功效的同时,所散发出的自然香气也带来强大的情绪调节能量,实现养肤的同时“养心”,“以油愈心”“疗愈身心”将让精油市场开创更多新高地。


芳香精油护肤原材料YS


按照行业统计数据,薰衣草油,仍是目前全球应用Z广泛的品种。


除薰衣草外,全球使用Z广泛的精油还有:玫瑰精油、迷迭香精油、香叶油精油、罗马洋甘菊精油、橙皮油等


中国使用Z广泛的精油:玫瑰精油、香叶油精油、薰衣草精油、橙皮精油、永久花精油、广藿香精油等


我们注意到,中国消费者对茶树、蓝桉不太感兴趣,对雪松、檀香、广藿香、永久花则有更多的关注。


通过品类追踪及数据分析发现:

中国市场上升较快的精油成分:玫瑰精油、雪松皮精油、茉莉精油、茶树精油、檀香精油、佛手柑精油等


另外,值得关注的国潮新成分:沙棘果油、当归等


——用于功效添加或是调香


随着国人对香气了解深入,将有越来越多的精油成分会被消费者喜爱,而出现大幅增长。我们将持续关注。


在此同时,再看看全球市场在产品应用上上升较快的精油成分:

按上升速度是:

葡萄柚精油、柑橘精油、蓝甘菊精油、玫瑰精油、天竺葵精油、柏木油精油、永久花精油、芫荽精油,佛手柑精油,山鸡椒精油,依兰精油等。

香味与芳疗功能联动,精油与其他功能性成分联动,来帮助消费者作出选择。

——未来的市场是一场充满芳香的身心健康之旅。

——以油养肤、以油愈心,将成为未来的趋势!


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芳疗原材料源头供应YS垣鑫精油源头


关于YS垣鑫精油源头供应商

垣鑫国际发展有限公司(香港),专业供应各类天然精油、有机精油、中药精油、植物纯露花水、冷压植物油、浸泡油、精油基底乳液、矿物盐、定制复配香氛精油等原料。

YS垣鑫多年来长期服务于食品药品行业、芳疗教育行业、香水日化等不同行业,产品种类齐全,适用领域广泛。

垣鑫负责人更是国内香料产业为数不多的第三代资深芳香从业者,并持续深耕芳香行业二十多年,公司遵循“YS用心精油,品质垣鑫”的企业文化,从植物品种选择、种植、加工、品质监控、产品标准管理等环节中都有国家级专家指导把关,确保进入市场的每款原料都天然纯正。

YS垣鑫更配有品牌贴牌OEM、产品个性化定制配方等专业服务,产品资质齐全,具备产品溯源,YS致力于与各行业合作伙伴共同发展,欢迎来电咨询13302280702。


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关键词:芳疗产品,芳香疗法未来,芳疗的趋势

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